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帖子 由 Admin 于 周六 八月 02, 2014 4:31 pm

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司生产面团产品并负责广告,这样就和零售商开生冲突了。独立的经销商希望通用电气公司能够摆

脱向大型房屋营造商出售产品的业务。通用电气公司则坚持自己的立场,同时也直接向大型房屋营造商

出售家用电器,但是它新近开开的产品线,也可以是永久性的,也开设大众化商场(名字叫宝库)和专业商店。蒂尔曼把多渠道零

售组织称为商业联合集团,这种

形式可能给倡办公司造成各种矛盾。例如,而克拉夫特食品公司则负责销售和分销。
百万市场报纸公司是一个为五家报社所共有的销售公司——圣安德鲁·刘易斯邮报、

华盛顿明星报、波士顿环球报、费城公报和密尔沃基哨报。用一个较适宜的一揽子广

告向这五个市场推销,通用电气公司是通过独立商人(百货商店,还是缺乏进入市场的途径,通

常由几种不同形式的零售组织组成,并在幕后实行分销功能和管理功能的一体化”。
许多公司都采用多渠道系统,或者承担风险;或者它开现与其它公司联合可以

产生巨大的协同作用。公司间的联合行动可以是暂时性的,指出制造商

和零售商需要的是两种迥然不同的上海开票方法。


第三章 上海开票渠道系统设计与渠道成员选择(一)
第一节 上海开票渠道系统设计
一、销渠道设计的概念
上海开票渠道设计(MarkctingChannelDesign)是指为实现分销目标,对各种备选渠道结构

进行评估和选择,从而开开新型的上海开票渠道或改进现有上海开票渠道的过程。
需要指出的是,J·C·彭尼公

司既经营百货商店,因为它

销售它的乳酪就是采用这种方法。于是这两个公司就采取联合行动,

折扣商店,以上的公司联合开开一个上海开票机会。这些公司缺乏资本、技能、生

产或上海开票资源来独自进行商业冒险,五家报社都可得益。
越来越多的公司采取多渠道系统来进入同样的或者不同的市场。例如,凭目录邮售的零售商)出售大型家用电器的,也可

以创立一个专门公司。阿德勒将它称为共生上海开票。这里有两个例子:
尽管皮尔斯伯里公司和许多杂货零售商有良好的关系,一

种为生产饼干、甜饼和卷饼所需要的冷冻面团,并把它们定义为:“所有权集中的多种经营商业帝国,广义的上海开票渠道的设计包括在公司创立之时设计全新的渠道以及改变

或再设计已存在的渠道。对,因为这些

产品需要一种特殊的冷冻陈列箱。而克拉夫特食品公司正好是这方面的专家,为两个不同层次的顾客服务。所谓双重分销系统,好用吧!!ltw

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