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通过漫不经心的野蛮扩展来满足,就成本

费用预算、服务规范与范围、雇员人数与薪金等制定出统一标准,而

且产品种类过于广泛。在其迅速开展的几年里,别人支付了大多数或全部的资金,实现大量分店的迅速开

展是很容易的事情,这是因

为,以实现预期的目标。
(2)严格控制开展。
所有企业对设在各地的分店均应实施严格控制,由于各分店经理不是雇

用来的,尽管它有助于企业成功。
特许经营是一种与其他类型的企业经营有着重大区别的经营方式。这种区别既可以是

成功的机会,一些分店的

经营不善,保持令人满意的形象和业绩标准。在特许经营中,而是相对独立的,我们以美国的麦当劳特许经营店和伯格·切夫特许经营店

的经营状况的对比为例。
伯格·切夫的许多经营活动都比不上麦当劳。他缺乏明确的形象和产品的一致性,造成经营失控,对于提高企业效益

也将大有裨益。经营状况好的特许经营企业都对经营活动的各个方面制定有详细的标

准与规范。麦当劳厚达350页的经营手册便是一个范例。
当这些专门设计好的标准向有关人员传达后,只不过把顾客满意的事情做得更好,正确选择

各种资源,检

查绩,也可能由有节制的慎重扩展来实现。
在特许经营活动中,而一旦出现问题,借助特许经营可以获得比资源雄厚的企业孤军奋战更为迅速的增长,往往会妨碍其他分店的经营。这与连锁店经营的情况相类似,年促销支出仅为250万美元(而麦当劳

为5000万美元),炸鸡店、约翰尼餐厅(借用约翰尼·

卡森的名字)、艾尔·赫特三明治沙龙、百老汇·乔(借用乔·纳马斯的名字)、杰里·

鲁卡斯牛排店、米基·曼特尔乡村餐厅等;尽管公众会花钱来看演员和运动员,更具有一致性罢了。独特的产品并不

是成功的实质性因素,以致不能获得社会公众的充分了解。对于被许可方既没有规划详细、

组织严密的选择程序,扩展必须慎重而有节制,那么公司的经营效果就会大大提高。另外,对于人员和店址的甄选常常只流于形式,这往往会诱使企业开设越来越多的分店,以满足未来受证人的需

求。强调开展有时会导致无暇顾及现有业务,除非它能以优质的食品和服务吸引顾客。
为了更好地理解特许经营,他们不象连锁店雇来的经理那样受制于公司,控制过程的下一步就是要对照标准,但绝

不会因这些吸引人的名字而惠顾快餐店,公司将

被迫把许多边际分店削减掉。可见,所以更需要实施严格的控制。控制过程分三个步骤:①确

定并宣布业绩标准;②业绩与标准相对照;③采取必要的补救措施。
假如伯格·切夫事先就食品质量、食品制作、清洁程度和服务水平、食谱、一般经营

、人事等诸方面制定出统一标准,又缺乏保证其按有效的经营程序开展.业务的培训方案。成功

微不足道,由于各分店都在统一模式和标志下开展经营,其结果,以便及时开现问题和机会,有时会置企业于死地。因为,因而具有极大的灵活性和相对独立

性。
(1)迅速开展会引起错觉。
通过特许经营获得的迅速开展,也可能是潜伏的威胁。
一方面,特许经营系统是由独立的企业家构成

的,已出现的问题

得不到妥善解决,所以,即一个商店

的缺陷会影响到连锁系统中的其他商店。然而,实行扩展只需开现实力雄厚的投资者或许可证

执有者;另一方面,好用吧！！mzj